家居直播破局新营销

2020-05-14 14:04     新华家居网/www.jlnewsw.com

  从疫情封锁下的停工停产到逐步的复工复产,本以为在正常经济秩序的恢复的情况下,家居行业线下实体门店也会快速回到正轨上来。岂料家居行业线下营销并没有快速升温,卖场冷清状态持续。在此情形下,家居行业直播带货迅速升温。凭借着直播,家居行业真的能走出困境吗?又是如何以直播进行带货的?相信滴三方平台能够解答这些疑问。

  直播趋势红火,家居行业也不甘落,大大小小的品牌纷纷行动。但是家居品消费与一般行业大大不同。家居品大多需要到线下门店转单交付。这与家居品的特性有关,一般家居品都较为大件,长途运输与售后安装服务多有不便。因此家居行业即使开启线上直播,也大多需要到线下进行交付。

  直播是当下最为火热带货方式不假,家居直播抓住这一波风潮也是意料之中。家居直播引流渠道与营销系统的系统化与裂变性,可以打造一个可复制的业绩增长机制。滴三方平台在2月份开始大力推出家居企业的直播化。2、3月份先后与上百个品牌启动了上百场直播活动。其中包括慕思寝具、马可波罗瓷砖、恒洁卫浴、欧派家居、CBD家居、喜得来全屋定制、老板电器、圣象地板、方太厨电、三棵树涂料、格力电器等多个行业头部品牌,为家居行业创造了全新的增长路径。

  在此期间家居直播已呈爆发性增长,涌现了一波新高潮。滴三方——天网云爆模式在流量裂变上构建了一个标准化的路径。通过推广红包、集赞、秒杀等方式产生持续性的获客裂变。无论是从触达消费者开始,还是从对用户进行精准引流,最后从线上下订实现到店转单,都形成了一条完整的营销路径,实现了家居行业线上线下一体化运营。

  家居行业想要这个新经济形态不断涌现的商业社会,再度构建新增长路径。对于十分重视用户体验的家居来说,直播不仅要满足带货的需求,还要承载营销升级的要求。而一般家居企业只关注到直播带货的价值,而没有深耕直播背后的赋能逻辑。想要真正地实现营销破局,还要从升级家居直播模式入手。家居行业的新营销之路,就此开启。

[责任编辑:陈建州]