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郑铮:设计跨界是解决完整的品牌体验问题

新华家居网 2019-05-23 10:22

“我一直在以品牌体验为核心的方式设计,有时是解决平面视觉上或产品上的品牌体验的问题,有时解决的是空间中品牌体验的问题,也许这就是我所理解的一种设计跨界。”

郑铮:设计跨界是解决完整的品牌体验问题

立品设计联合创始人 郑铮

怕:国内厂家接单要看利润 不是你的设计能让他们技术发挥到极致

现在中国客户选设计师合作会有更丰富的人选,从国外的大牌、海归派到本土的、知名的、老牌的设计师,然后才会留意到年轻的,刚创业几年的设计工作室或者独立设计师。在这个选择变得多元的过程中,难的是怎样在维持自己生存的情况下,同时保证出品质量。很多刚出来创业的设计师迫于生存压力,可能会接一些比较便宜、随便的单,这种项目做下来对你作品不会有多大提升,而且甲方对设计的认可也不高。我挺认同一个观点,任何一个设计师进入一个行业,如果没有特别好的机遇,最好的学习是先进入一家比较好的公司,有一个系统的成长经历,然后再出来创业。

国内的产品设计,可能是外形花很多心思,但很多关键的核心部件不是自己来设计,而是采购现成的,而因为成本、数量等的先天局限,绝大多数品牌的选择是同质化特别严重的供应商系统,这样导致大部分产品给人的感觉是换汤不换药。但是如果要去做高度定制化来设计产品,国内的实际情况还不是很宽容,像是我日本的设计师朋友在日本要做一个特别的玻璃水杯,通常在寻找供应商厂家时,三、四家里面就可以找到一家好的供应商,愿意和设计师一起钻研技术,为了设计效果而突破工艺限制。而国内大部分的制造厂家首先考虑的是你有多大的货量,有多大的利润空间,他才考虑接不接单,不是因为做了你这个单,能把厂家的技术发挥到极致。国内整个产业链的专业化程度都还在提升过程当中,所以现在会有很多的局限。

爱:解决完整的品牌体验问题 这是我所理解的设计跨界

设计师永远都会面临成本、造价、资源匹配等等的问题,结合国内已有的技术,能用什么样的现有条件选择出合适的方案,是考验设计师功力的。我觉得我们这一代,尤其是从国外回来的设计师,相对不会对国外的设计盲目崇拜或者盲目欣赏,自信各方面会好一点,包括因为现在资讯网络发达,我们比较会接受新的艺术形式、审美观念。二是我们对国际文化的接受度和宽容度会更高,会把不同的东西结合在一起,这是一个世界共融的趋势,我们这一代人真正让中国的设计和国外的设计处于一个比较平等的状态。

我是学产品设计出身,在伦敦工作了两年回国,第一站选择的是佛山,我想到中国民间制造业最发达的地方,做它们的产品开发设计。这个过程让我反省,现阶段作为服务方,能够起到的作用相对有限,有时候你设计出来产品之后,决定这个产品好卖与否与设计并没有太大的关系,而是客户的渠道和定价乃至经销商的推销起着决定作用。而同时很多时候我也会遇到客户说你把产品展示的空间也一并做出来,你就会发现其实设计是可以打通来操作的,一切都是为了品牌体验来服务。最终这个品牌要带给消费者什么样的体验,就需要把这些跟体验相关的元素重新组合、重新塑造,通过平面、空间、产品等各方面来审视消费者接触这个品牌的全部体验过程,并优化设计。而在做这种完整的品牌体验的设计时,我会发现我更能得到成就感与乐趣,也能更好的帮助到品牌。

因此,我一直在以品牌体验为核心的方式设计,有时是解决平面视觉上或产品上的品牌体验的问题,有时解决的是空间中品牌体验的问题,也许这就是我所理解的一种设计跨界。

作品赏析

郑铮:设计跨界是解决完整的品牌体验问题

郑铮:设计跨界是解决完整的品牌体验问题

郑铮:设计跨界是解决完整的品牌体验问题

郑铮:设计跨界是解决完整的品牌体验问题

OCE生活概念馆广州万菱汇旗舰店

空间设计(2015)

由立品设计团队设计的OCE生活馆占地3000平方米,以北欧简约生活美学为核心品牌体验,提供时尚服装、家品、咖啡、艺术画廊及书籍区多种业态组合。

郑铮:设计跨界是解决完整的品牌体验问题

郑铮:设计跨界是解决完整的品牌体验问题

郑铮:设计跨界是解决完整的品牌体验问题

郑铮:设计跨界是解决完整的品牌体验问题

郑铮:设计跨界是解决完整的品牌体验问题

郑铮:设计跨界是解决完整的品牌体验问题

 

Cheris法式甜品店

天和空间设计(2015)


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