我国刀剪行业驰名商标“张小泉”布局家居生活品牌

2022-01-13 16:01     互联网/www.jlnewsw.com

刀剪第一股张小泉日前在回答投资者提问时介绍称,“张小泉”被商务部认定为第一批中华老字号,张小泉产品标识被国家工商总局认定为我国刀剪行业驰名商标。

张小泉作为一个厨房国民品牌已经深入人心,相较于其他同类型刀剪品牌,张小泉表示,公司品牌定位属于中高端。上市后,公司将逐步加大在品牌方面的资源投入,未来,公司将锚定两个消费者心智建设,其一是“在中国,刀剪等于张小泉”的消费品类心智建设,其二是建立“张小泉比境外品牌有更好经济性价比”的品牌差异概念。

另外,公司利用张小泉品牌的延展性和张小泉产品“可靠”的心智印象,计划逐步从厨房家居品牌向家居生活品牌转变。目前消费群体主要集中在30-50岁人群,未来几年计划加大品牌投入,重点拓展20-29岁年轻群体中的影响力。从品类上来看,目前新品类的增长速度快于刀剪。

张小泉产品从单价1块多的产品到单价2500多的产品都有覆盖。针对不同消费人群,公司利用“家徽”概念对产品进行了不同的系列定位,高端产品使用“海云浴日”和“泉近”家徽,中端产品主打“张小泉”商标,平价产品使用“泉惠”标记。

目前公司直营门店共计11家,其中9家为景区街边店,2家为新开的百货商场店。公司称,将通过布局新零售门店,增加消费者对产品的实际体验,提升品牌形象,转变消费者对张小泉传统刀剪品牌的认知,已在上海万象城、太阳宫新开了两家新零售店,目前盈利状况良好。

根据《中国工业统计年鉴》相关数据,2017 年我国规模以上刀剪企业营业收入合计在400 亿以上,行业规模较大。公司作为刀剪行业领军企业,连续多年在淘宝平台店铺中排名靠前,剪具一直位居第一名,刀具基本位列前三。

与此同时,刀剪行业又是一个非常分散的行业,公司目前的市占率也仅仅只有1%多一点。 随着近几年国内消费升级大行情下老百姓(603883)对于日用消费品的品牌意识提高、国潮兴起、以及流量碎片化情况下渠道商资源向头部品牌聚拢等有利因素影响,公司有望进一步提高市场占有率。

公司表示,目前已构建了一张覆盖全国的营销渠道网络,可以满足不同地区、不同类型消费者需求。未来希望能在线上、线下渠道方面并重发展。线下渠道,稳健布局,渠道下沉继续推进,同时采取在商超(KABC类)、礼品、百货等的细分;线下渠道继续精耕细作,扩大和加强新型零售业态下零售终端的布局,细化销售团队服务颗粒度等措施进一步深化渠道影响力;线上渠道,积极拥抱电商新趋势、新平台,与拼多多、抖音、快手等新兴平台加深合作。

[责任编辑:陈建州]