从2022年宏观经济大势看火星人的市场机会

2021-12-15 10:27     新华家居网/www.jlnewsw.com

时代的一粒沙,落在人身上,就是一座山。同样的,时代大势也影响着每一个身处其中的企业。

无论是绘制蓝图还是落地执行,唯有把握时代大势,才能让企业在时代浪潮中立于不败之地。

我们关注趋势,就是关注未来,把握趋势,就是把握机遇。

近日,四大之一的毕马威KPMG发布《2022年宏观经济十大趋势展望》报告,其中提到的几点,对于企业经营有一定的参考价值。

趋势一:消费继续回暖,国货品牌快速发展

毫无疑问,中国市场依旧是全球最大且最具活力的市场,对于这片市场的发展前景我们满怀信心。2022年,消费将继续回暖,这一点毋庸置疑。

不过比起消费利好,更值得关注的是“国货品牌”加速崛起。不管是这次的《2022年宏观经济十大趋势展望》还是之前盖得出具的《2021年双11消费趋势报告》,都着重提到了国货概念。

虽然从严格意义上来说,国货更多指的是快消品。但不可否认的是,国货概念的兴起,代表着中国制造的崛起。经济学家康勇提到”兼具高品质、高颜值、个性化、性价比的国货品牌迅速发展“。

尤其是在我们厨电行业。中国原创、中国制造的集成灶比起传统油烟机,更能有效解决中国厨房的油烟问题、空间问题,自然也更受当下中国家庭的青睐。

市场正赋予像火星人这样的中国品牌更多机会。对于火星人而言,这是机遇更是责任。

火星人作为集成灶头部企业, 自企业创立以来,就不断夯实企业自身能力,如今已成为”高端灶·海宁造“的一张名片。2021年央视主持人康辉携《超级工厂》栏目深度探访中国制造代表火星人智能工厂,对话火星人高层领导;央视《正点财经》栏目多次以火星人为代表观察中国民族企业发展现状;热门综艺《向往的生活》中火星人成功出圈,成为年轻消费群体眼中的国货代表。

无论是在业界、还是媒体,对于火星人的关注度和认可度都在不断攀升。

而在电商销售市场,火星人连续6年斩获618销售top1,连续7年斩获双11销售top1。自2021年年中起,火星人的营收就跃居行业第一,并与同行不断拉开差距,可以说现在流行火星人正在成为一种消费潮流。

趋势二:科技创新和绿色转型制造业投资快速增长

除了以上提到的消费趋势,此次报告中,还重点提及了一个关键词,那就是科技。放在十年前,集成灶产业可能还被叫做传统制造业,高度依赖人口红利。但是今天的火星人集成灶,更准确的定义应该是高新技术企业。

从“中国制造”到“中国智造”,科技是硬支撑力。可以说,科技创新能力一定程度上决定了企业的发展前景。

2021年,火星人持续高研发投入构建技术护城河。2021年上半年,公司研发投入3320.90万元,同比增长37.70%。研发投入绝对额在2020年就已处在行业领先水平,以近300项专利数量居于行业领先位置。

并不断将技术优势转化为产品优势。2021年上半年火星人共发布新产品20多款,包括洗碗机、集成水槽燃气热水器等新品类。双十一期间更是推出全新的蒸烤炸一体集成灶30系列,凭借120℃快速蒸、补水式嫩烤、健康空气炸三大烹饪优势的集成,满足了当下消费市场多元化的烹饪需求,同时推动了行业从烟+灶+蒸+烤,到烟+灶+蒸+烤+炸的进一步升级。

在制造端,火星人坚持打造智能化“超级工厂”,引进自动化生产建设,通过ERP、MES、IPCS、WMS等先进生产系统有机结合,实现生产制造数字化。目前智能集成灶产业园已实现“五个自动”:建立自动冲压、自动焊接、纳米处理、智能生产、立体仓储五个自动化产业线,实现生产制造自动化,是业界的智能工厂标杆。

2022年,技术对于市场竞争的影响也将愈加至关重要,“十四五”规划中更是明确提出推动制造业向绿色、智能、高端升级。这势必带来行业的新一轮洗牌,比起价格战,技术的高门槛之战,显然更能凸显火星人的优势所在。

我们有理由相信,在强者恒强的马太效应之下,凭借深厚的技术实力和市场沉淀,火星人的头部地位将日渐稳固。

趋势三:我国经济由“高度增长”阶段转向“高质量”发展阶段

2021年无疑是房地产震荡的一年,2022年,房住不炒的调控还将继续。众所周知,厨电地产后周期行业,与房地产行业休戚相关。今年两会提到:更好的居住条件也是人民追求美好生活的必然要求之一。装好房、住好家才是更强烈的消费趋势。

据艾瑞咨询发布的2021年《集成灶消费者与市场洞察报告》,国内超70%的消费者对烹饪持较高意愿,且在家做饭的频率较高,高度契合当下消费需求的集成灶成为我国厨电发展的重要趋势之一。

集成灶市场份额不断扩大的同时,集成灶也呈现出高端智能化趋势。

而高端智能正是火星人最大的特色。火星人自品牌创立之初就确立品质为王的高端品牌理念。正如火星人董事长所说:在品质面前,火星人不惜成本,没有品质便没有品牌。

火星人从不拘泥于埋头苦干,而是与全球的优质第三方展开合作。火星人团队分别与日本设计大师田中浩昭、国内知名设计公司洛可可、宝马旗下设计公司design works等顶尖设计公司合作,不断提升自我成长,缩小与国际前沿水平的差距,努力为中国市场提供更好更优质更高端的厨电产品。

近年来,火星人市场口碑逐步攀升,搜索热度更是居高不下,据百度指数,盖得排名,中关村排名,天猫、京东等电商平台显示,截止2021年12月,火星人的搜索量都高居行业第一,市场关注度和品牌认可度持续提升。

2021年,是十四五的开局之年,我国经济由“高度增长”阶段转向“高质量”发展阶段,火星人也完成了从“制造”到“智造”的跨越。

[责任编辑:陈建州]