抓准品牌契合 双虎家居牵手张若昀实现精准代言

2021-10-26 17:04     中华网/www.jlnewsw.com

10月18日,双虎家居官宣张若昀为品牌代言人。2021年家居行业正在遭遇重大洗牌,跨界定制、高定赛道、整装浪潮、差异化品牌崛起带来了更多的冲击和机遇。为更好地突围而上,各头部家居品牌动作频繁,皮阿诺、索菲亚、维意定制、喜临门等纷纷官宣新代言人。

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其实,更换代言人一定程度上预示着企业对自身发展之路充满信心,以及对未来消费趋势的精准判断。据悉,双虎家居此次选择张若昀为品牌代言人,也是看重其颜值、专业与人品兼具的气质与双虎的品牌形象深度契合。

作为一名青年演员,张若昀简单、低调,用专注的精神、精湛的演技塑造每一个角色,这与双虎家居“做中国人口碑相传的家居品牌”的愿景不谋而合。双虎家居始建于1989年,32年来务实低调地做着难而正确的事:严格把控品质,专注成品家居和板式定制自有生产线。其历代领航人均是家居行业优秀的工匠型产品经理,亲自下车间、亲自调设备、亲自抓品控,无论是板式、软体还是定制品类都出自双虎自有生产线。作为32年国民家居代表品牌,双虎家居始终坚信消费者口碑是检验品牌价值的唯一标准,并以解决家装消费痛点为己任,不忘初心,专注如一。

正如双虎家居与张若昀携手共同推崇“认真做自己”,“简单就是幸福”的生活法则一样。品牌加明星的组合,通过相同的价值观,在商业与精神层面相互影响。

以往品牌大多通过代言人来颠覆消费者对品牌的认知,而本次双虎家居签约有着相同特性的高人气演员张若昀,非常巧妙地在强化品牌色彩的同时,再次加深了人们对双虎的品牌印象,是一次极其成功的合作案例。

其实说到这里,笔者要强调一句,不论品牌如何“玩营销”,最终都离不开“打铁还需自身硬”。

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因为品牌与消费者关系,就像人与人之间的交往一样,所有营销形式都只是一种信息工具,包括聘请形象代言人。这就好比“手机”、“电脑”,工具越“高级”,人们之间信息的获取就会更加高效、便捷、准确。

在面对年轻消费者的时候,既不要夸张年轻用户的消费特征,也不要忽视他们的偏好特点,真正打动人心的产品,是从市场营销到产品内核更加个性的产品,但这并不代表着消费者只看中偶像代言人或者华丽的包装,表面的华而不实不会赢得消费者的心,只有通过代言人传播声量,其后用产品和品牌打动消费者,真正占领年轻用户的心智,才能形成对品牌的认可和忠诚。

此次双虎家居邀请张若昀作为其品牌代言人,绝不是对明星效应的简单追求,更是期待在新的竞争格局和消费趋势下,进一步深化双虎的品牌内涵和战略布局。作为32年国民家居代表品牌,双虎家居将不断求新求变,通过全屋定制,现场配齐的优质服务做中国人口碑相传的家居品牌,助力构建国民高品质生活。

[责任编辑:陈建州]