曲美家居:IMG国内营销发力“挪威躺”音乐公益行动走进长沙

2021-06-07 15:07     新华家居网/www.jlnewsw.com

6月9日,曲美家居“音为有你,不止舒适”IMG Comfort挪威躺音乐公益全国行动将走进湖南长沙。据悉,此次公益行动以音乐为纽带,联合挪威躺品牌挚友水木年华,通过音乐的方式,展示生活中最具仪式感的样子。为爱音乐的孩子举办免费音乐课堂,让孩子们感受生活的力量,培养艺术素养和审美能力。

曲美家居透露,本次活动自5月22日全面启动,持续至7月30日,将在全国多个城市推动。本次活动的举办城市为“IMG挪威躺1号店”所在地,该品牌于2020年11月正式落户长沙,是国内首家IMG Comfort品牌专营店。

打造现象级产品

2018年,曲美家居完成对挪威上市公司Ekornes ASA的要约收购,通过子公司持有Ekornes 90.5%的股份,成为Ekornes控股股东。

Ekornes是挪威国宝级家具公司,也是一家全球化的家具制造销售企业,创立于1934年,总部位于挪威Ikornnes,主要开发、制造家具和床垫产品,并通过全球的家具商店、进口商和零售商销售旗下产品。

作为Ekornes旗下品牌,IMG进入中国市场后,广受消费者好评。“IMG挪威躺”秉承挪威人追求极致生活的方式,以“不止舒适”的定位,让中国消费者认识到一把椅子能做到的极限,就是没有极限。短短两年内,“IMG挪威躺”圈粉了明星、时尚大咖、设计师、媒体人士.等众多的精英用户,“挪威宠、星星椅、圆环椅”等网红产品在抖音、快手、小红书各大平台传播展示,成为时尚圈追捧的舒适椅。

“IMG挪威躺”以传播生活方式引导产品销售,将“挪威躺”这种挪威人舒适减压引爆都市精英阶层。通过创新零售模式,让挪威生活成为一种时尚,目前这个产品已落地上千家店面,目前渠道布局仍在增长。

业内人士指出,曲美家居相关团队将舶来品“IMG挪威躺”与中国文化完美契合,通过高效传播与营销推广,将其打造成为现象级产品。随着专营店在全国各主要城市铺开,未来业绩值得期待。

海外业绩增长亮眼

2020年财报显示,Stressless中国市场门店数超过80家,其中IMG体验店数量超过1000个。在国内特殊时期影响下,Stressless 品牌中国市场订单金额仍然保持了约 50%的增长速度。IMG 中国市场以曲美店中店为核心渠道,快速在全国范围内铺设体验点,同步拓展了多类新零售渠道,并于报告期内成功开设中国市场第一家品牌独立店,这对于IMG在中国市场的渠道布局和长远增长具有深刻的意义。

2020年随着Ekornes公司董事会、核心高管的引入工作顺利结束,公司治理结构和管理体系得到了巨大的改善。Ekornes新任董事会和管理团队在全球特殊时期的影响下有效实施了多种业务增长策略,使得 Ekornes重新焕发业务增长活力,在2020年取得了非常喜人的经营结果。

目前,Ekornes在全球拥有26家销售子公司,9家工厂,旗下品牌包括Stressless、IMG、Svane和Ekornes Contract等。此外,Ekornes旗下还拥有床垫品牌Svane以及针对酒店等渠道的Ekornes Contract品牌。差异化的品牌产品矩阵帮助公司覆盖更多的消费群体,占领更广阔的市场空间。

母公司业绩拐点向上

曲美家居有接近30年的品牌历史,是国内知名的中高端家具品牌,秉承“设计创造生活”的 品牌理念,深受消费者信赖。2019年,曲美重回时尚家居赛道,全面转型“时尚家居”品牌,专注为80后、90后提供品质环保、外观时尚、性价比高的家居产品,以设计能力为核心驱动力,推进品牌转型升级,重塑品牌价值,实现品牌减龄和产品创新。

2020年,特殊时期在全球范围内持续蔓延,给全球经济带来了深远的影响。年报显示,曲美家居积极进行业务创新与改革,取得了显著的效果。

国内业务方面,曲美品牌零售业务在“三新营销”、“时尚家居”战略的基础上,开启新一代店面形象升级工作。创新业务平台从激励机制上做出革新,引入优秀人才,B2B工程渠道业务、家装渠道业务取得成效,开始进入快速发展轨道。

2021年一季报显示,曲美家居实现营收11.49亿元,同比增长36.89%,归母净利润0.61亿元,去年同期为亏损0.34亿元。业内人士指出,曲美家居一季度业绩超过市场预期,业绩拐点向上。在海外业务受到特殊时期情况下,仍取得不错增长,预计二季度乃至全年国内外业务将继续延续快速复苏和增长的势头。

[责任编辑:陈建州]