打造居家生活“氛围感”:新消费时代,这些家居品牌靠什么打动年轻人?

2021-05-31 16:20     搜狐网/www.jlnewsw.com

5月22日,Cabana家具店在上海静安嘉里中心、“宇宙网红中心”安福路连开两店,提供家居设计灵感和解决方案。两个门店以不同的主题进行设计,营造“家”的氛围。

4月9日,WEDGWOOD Tea Room精品体验店上海首店在港汇恒隆广场开业。店铺空间设计极具艺术感,暗紫色的复古墙、圆拱设计的璧龛……走进店中如同漫步苏格兰,让消费者既能欣赏精美餐具,也可以享用一场英式下午茶。

自从去年疫情之后,大家对“家”的概念和居住体验有了更为深刻的理解和要求,我们观察到市场上有趣的家居类生活方式品牌纷纷涌现。

那么,家居“气氛组”成员中都有哪些代表性品牌呢?

Tom Dixon

近两年,有着设计界的“炼金士”之称的Tom Dixon创立的同名设计师家居品牌开始拓展中国市场,先后于杭州、北京、上海等城市开设门店。

今年2月,Tom Dixon上海旗舰店落地新天地石库门,门店完整的保留了部分传统“石库门”建筑特色,并与品牌标志性的简约工业美学风格结合,为空间主题命名“The House”。

Tom Dixon旗舰店@上海新天地

该店几乎涵盖了品牌全线产品,沙发、座椅、餐桌、灯具、家居装饰等一应俱全,并设置客厅、书房、洗手间、办公室和庭院等场景,不同场景用大理石、黄铜、玻璃和石头等材料构成的产品作为引导和区隔。

YellowKorner

2006年,YellowKorner创立于巴黎,致力于通过室内设计项目,比如家居软装、办公和酒店空间设计等,推广艺术摄影作品,为室内设计师提供家居装饰提供艺术品建议。

目前品牌在入驻了北京国贸商城、上海兴业太古汇、上海武康庭、成都远洋太古里等优质商业项目。随着年轻一代逐渐成为消费主力军,艺术品逐渐成为家居装饰的新选择。画廊在文化传播上的意义以及其带来的社会影响,并不局限于圈定的一小块展示空间,更提供给普通大众一种贴近生活的艺术欣赏形式。

YellowKorner@上海兴业太古汇

Cabana

Cabana创立于2019年,意为“海边有凉台的小屋”,以多品牌集合店的形式,销售来自全球的现代设计家具、灯具及生活风尚品牌,帮助消费者做出个性化的居住表达。

刚开业的静安嘉里中心店面积约675平方米,共有两层,以“序列展陈空间”为主题,通过场景式的陈列方式,让每一个步入于此的人们都在家具、设计与空间之中产生共情,带来一种步移景异式的漫游体验。

而同期开业的安福路店则是完全不同的设计风格,面积大约为550平方米。一层空间以“游乐场”为概念,选用水磨石、大理石、木头、磁砖等材质划分区域,增加艺廊策展空间。

二层空间被切割成22个小房间,设计了不同场景。为了丰富空间使用的多样性,设计师将一侧空间的承重柱改造成可灵活移动的“镜面旋转门”,另一侧区域则由“彩色磁砖”串联,用亮釉、哑光釉、粗糙面三种不同材质创造丰富的层次感。

WEDGWOOD

创立于1759年的WEDGWOOD,创始人Josiah Wedgwood有着英国“陶瓷之父”之称。今年,品牌打造全新概念的线下体验店——WEDGWOOD Tea Room精品体验店,将艺术、美食与购物融为一体,在感受品牌百年历史的同时,体验一场独具英伦风情的下午茶。全球首店于2020年7月落地深圳罗湖万象城。

WEDGWOOD Tea Room精品体验店@深圳罗湖万象城

一直以来,WEDGWOOD不仅是皇室御用、也是收藏家在拍卖市场上搜寻的宝物,素以其细腻的质地、高贵的气质、极富古典主义特征的设计闻名遐迩。WEDGWOOD还与Vera Wang, Jasper Conran等国际顶尖设计师及艺术家跨界合作,将绮丽非凡的美学艺术施展得淋漓尽致。

WEDGWOOD与Vera Wang, Jasper Conran跨界合作系列

观夏

三年前在北京面世的观夏To Summer,是一个专注东方植物调的原创香薰品牌。观夏最早从线上起家,通过官方微信小程序销售,“难抢”是不少消费者提及观夏首先想到的词语。

去年12月,观夏客厅在北京三里屯太古里开业,整个空间是一个嵌入式洞穴的设计,水波纹的镜面贴合在波浪曲线墙上,走进店里能看见客人们纷纷拿出手机在镜面前拿出手机拍照打卡。这个灵感源自夏日池塘的客厅,立面是整个空间中最大的艺术装置。

观夏客厅@北京三里屯太古里

超级植物

超级植物公司来自北京,是一家“卖绿色,不太卖花”的花店。店里的植物来自于全世界,大小不一,形态各异。成立于都市却致力扭转人与自然的现状。

超级植物公司以便利店的形式,实现都市青年的植物自由,佛系青年不仅要植物"好养活",还要好看、好玩;风干花、易拉罐水藻都是不错的选择。店内谐音梗泛滥,“不梨不气”“放青松”“陪你熬夜花”……

今年初,这个贩卖氧气与快乐的都市森林宣布长居上海,创意文案“没有买卖就没有上海”一经推出就吸着消费者纷纷前去打卡。

超级植物公司@上海现所园区

北鼎BUYDEEM

从“养生壶”起家的北鼎BUYDEEM来自深圳,最早以线上店的形式,后在深圳开出实体店,店铺选址不乏优质项目,比如:壹方城、COCOPARK、万象天地等。

2018年,北鼎BUYDEEM在深圳壹方城推出首家店铺,面积很小像一个饮品店,陈列着各式汤料茶饮及不同系列的养生壶。随着产品的增多,北鼎所触及的生活场景也逐渐扩大到了“理想厨房”。

今年1月,品牌将门店升级到3.0,根据产品性能、使用场景进行区域划分,有养生烹煮试饮台、理想中的绝世水吧、趣味冰箱贴和DIY保温杯专区等等,店内还放置了大屏幕,为消费者查阅陈列商品使用说明。

北鼎BUYDEEM@深圳壹方城

作为家居“气氛组”成员,这些品牌是如何打动消费者的?

从满足生活刚需,升级为传递生活美学

伴随着消费升级,家居产品由此前的满足人们日常生活刚需,逐渐向表达生活美学转变,消费者也更注重居家生活方式和空间设计。从社交媒体上KOL分享的内容中也能看出,时尚博主在分享搭配心得时会注意服饰与家居环境的搭配,也会分享自己关注的家居品牌、家居空间改造心得等,比如黎贝卡的公众号里越来越多家居相关内容。

消费升级的背后,是自我意识消费的觉醒和审美消费的崛起。人们对于基本物质需求已经得到满足,愿意在家居美学、家居体验上投入更多的成本。每个人的居住空间,都出自其对自然生活方式的理解,代表着生活美感与品质。

高颜值+高性价比,刺激消费者“冲动”消费

传统印象中,购物中心的家居确实都价格不菲,但是现在来看并不全是这样,“好看”和“贵”并不一定挂钩,颜值+实惠才是绝配,更容易让消费者心动、产生冲动消费的行为。

超级植物公司的产品均价在50元左右,观夏的香薰大概400元上下,北鼎的养生壶平均700元左右,是一个负担得起、又拿得出手的价格,无论送人或自用,都能达到获得奖励的喜悦。

满足年轻一代个性消费需求

95后、00后为代表的的新消费主体有四大主要消费特征——追求个性、热衷尝鲜、精致悦己、强势表达,他们强大的消费能力正逐渐受到家居品牌的关注。

新消费主题在家居空间的布置上,更看重家庭氛围的营造及居住体验。为贴近年轻群体更“新”更“潮”的生活方式,品牌在产品设计中更多地考虑颜值、流行趋势等,并且对上新速度要求也大幅提升。

家居“气氛组”是如何通过线下场景营造舒适的生活氛围?

我们观察到购物中心里面的家居生活氛围店,在店铺设计、空间理念、门店陈列、组货逻辑、品牌形象、品牌的塑造和用户的体验(用户交互)等方面都与以往传统家居店有很大不同。不少品牌方通过形象升级或者跨界合作等方式,不断满足顾客追求高品质的居住需求。

相比起线上电商渠道,线下门店是品牌与消费者沟通的第一线。高颜值的门头或许是吸引消费者进店的先决条件,但门店内呈现出的整体品牌气质,决定了用户在逛店时的购物体验。

线下门店、展览、快闪店等,不仅是唤醒消费者对品牌兴趣的重要场景,也是品牌进行内容营销、在社交平台上与消费者产生互动沟通的基础之一。

YellowKorner 上海兴业太古汇画廊开幕主展

对于品牌方而言,线下门店是获取流量的重要渠道之一;对购物中心而言,家居生活氛围类是生活方式的“代言人”,是消费升级不可缺失的一环。

但对于部分业主来说,有的家居租户太过小众且承租能力低,产业链不及商业化品牌稳定,担心货量是否能够保证;同时,家居店对于进驻购物中心也保持谨慎态度,担心入驻商场会破坏整体氛围感的打造。当然也有店主持积极态度“不排斥在购物中心打造pop-up或限时展,对于提升自己店铺的声音也很有帮助。

观夏快闪闻香空间@北京金融街连卡佛

消费分场景,不同场景下,逻辑不同。线下门店提供的是看到、摸到、闻到的美,通过意境与氛围的营造,激发人脑海当中各样美好联想,彷佛置身于梦想中舒适的生活状态。很多时候,我们消费的不是物品,而更多是一种氛围。

[责任编辑:陈建州]