曲美家居上市6周年,全新「出格季」精彩再出发

2021-04-25 15:32     新华家居网/www.jlnewsw.com

6年前,曲美家居(603818,股吧)敲钟上海证券交易所,开始登陆资本市场,被称为“现代家具第一股”。此后,曲美家居一路高歌猛进,打造全品类产品矩阵,探索新零售模式,打造智能制造体系,品牌全球化扩张......其产品力、渠道力、品牌力实现了飞跃式提升,年营业额从10亿增长到40亿。

回顾曲美家居上市6周年的发展历程,不难发现,自从2015年4月A股上市后,其始终紧跟趋势,拥抱变化并主动出击,一直走在时代前沿。那么,他们究竟做了哪些事情?我们不妨一探究竟。

2015年4月22日,曲美董事长赵瑞海(右)敲钟上交所

顺应时代趋势,不断升级品牌战略

2015年10月28日,上市半年后,曲美召开了「打破想象边界,拓展价值空间——新曲美战略发布会」,正式对外公布以“新产品、新模式、新价值”为核心的新曲美战略,品牌名变更为“曲美家居”,开启了全新的品牌征程。

今天,85后~95后成为主力消费人群,消费升级趋势正在全面渗透。拥抱年轻群体,进行品牌“年轻化”成为各大厂牌求新求变的做法。敏锐洞察新趋势,曲美家居在 2019年CIFF上海展上公布了全新的品牌定位:“时尚家居品牌”,即颜值很能打,晒着有品位,质量有保障,价格还不贵。

在新的品牌定位下,曲美家居从产品研发、销售服务、新零售模式等层面开启全新的品牌转型升级。曲美家居在产品设计与研发融入了更多创新思考,网罗全球设计灵感,并匹配今天年轻人的家居消费需求,相继推出了意式轻时尚风格“悦时”系列、时尚板式定制“B8”系列,以及高级轻奢实木定制“合观”系列。而市场的销售反馈也表明,全新产品系列深得年轻人的喜爱。

探索新零售模式

作为消费品牌,曲美家居从未停止对新的零售模式的探索与实践。2016年8月,曲美家居首个“你+”生活馆在北京三元桥开幕,除了独具生活艺术的8大风格样板间、家居单品和精美家饰外,还特设咖啡茶点区、阅读区及VR体验区,给人们提供丰富多元的逛店体验,让逛家居店成为一种新的生活方式。在家居服务上,曲美家居提出“8+N”概念,即除了北欧、意式、新中式等8大主流风格之外,还能根据顾客的需求,量身定制个性化的家居空间风格,打造了一种别开生面的家居体验馆模式。

随着“重软装、轻硬装”趋势的流行,曲美家居再次敏锐捕捉市场需求的变化,于2018年4月启动了你+生活馆升级发布会,依然聚焦每个“你”的需求,同时基于大家居模式和顾客价值再造,对消费场景和商业模式进行升级。围绕空间、定制、美学、体验,面向消费者的个性化需求、文化与审美延伸,提出全新的生活方式提案。

2018年9月27日,曲美又“放大招”,携手电商巨头京东打造家居零售新模式店,以用户为中心,基于大数据支持,结合产品、设计、场景、科技、美学、艺术等内容,将20,000多个日用生活好物融入家居生活场景,并嵌入花艺体验、木作体验、阅读区、咖啡吧、乐高亲子互动、黑科技体验等休闲娱乐场景,带来了颠覆传统的家居生活馆模式,被誉为“家居零售新物种”。

如今,曲美家居北京旗舰店重新规划打磨,汇聚时尚北欧、现代美式、意式轻奢、原味田园、现代极简、东方新中式、儿童房等潮流尖端风格。海量时尚家居单品,各色生活美学样板间,全新造型元素,前卫配色方案,新兴潮流材质,独特的空间布局与动线,让美好逛店体验扑面而来。曲美家居北京旗舰店,正在成为时尚潮范生活的打卡新地标。

升级智造体系,打造“绿色工厂”

在不断探索店面新零售模式的同时,曲美家居也在着手打造更加智能化、现代化的制造体系。生产上,通过数字化、网络化技术,打造自动化集成智造平台,从而实现高动态性、高柔性、高数控率、高生产率、高质量、低成本的数字化制造。

接单模式上,曲美家居通过强大的ERP系统打通制造端与零售端。当消费者在全国任意一家曲美门店下单后,ERP系统将同步客户的订单数据并进行智能分析,自动向工厂下达包含物料、工艺路线等信息在内的生产任务书,再由制造系统完成实时派工、工艺选型优化等生产操作。

凭借智能化制造体系上的用心投入和有效成果,曲美家居早在2016年便荣获了“高新技术企业”的资质认证。这不仅代表曲美家居在智能制造上赢得了各界认可,也意味着其正在迈入工业4.0的现代化进程中稳步前进。

并购海外家居品牌,加速品牌全球化

让中国家居品牌走上世界舞台中央,是曲美家居的宏愿。2018年8月,曲美家居在历时1年多的调研与谈判后,完成对挪威国宝级舒适椅公司Ekornes ASA的并购,成为当年家居行业最大的一笔海外并购案。它不仅仅是中挪国家间友好交往的见证,同时对曲美自身乃至整个家居行业都意义重大,为曲美家居未来快速实现品牌全球化布局、提升智能制造水平和供应链管理能力等提供了强有力的支撑,并对中国家居企业走出国门、融入全球产业链以及推进“工业4.0”进程具有深远意义。

此次并购,也受到了挪威国家高层的重视。2018年10月15日,挪威贸易与工业部长伊萨克森受挪威国王和王后所托,专程到访曲美集团。2020年11月3日,挪威首相埃尔娜·索贝尔格(Erna Solberg)亲切访问了国宝级企业Ekornes集团总部,共同探讨疫情下的商业环境和发展趋势。

倡导绿色环保理念,主动承担社会责任

2013年,曲美家居响应国家政策号召,履行企业社会责任,于全国范围内举办了“以旧换新”大型绿色公益活动,向全社会郑重承诺:连续执行5 年,每年为期50 天,曲美旧家具回收抵扣的10%的优惠,作为绿色环保补贴让利给消费者,并将旧家具回收所得通过公益组织全部捐赠给贫困地区。

从2013年起,以旧换新活动从未间断。2015年上市后,曲美家居充分发挥企业力量,将活动内容和活动内涵不断延伸丰富,并打破行业边界,联合设计、艺术、高校及明星名人等跨界力量,将“绿色环保”的生活理念传递给更多人,为守护绿色生态作出一份贡献。

上市六年,曲美家居已不再是单纯的制造品牌,而是一个始终追求贴近用户需求、贴近生活并引领大众生活方式的大家居品牌。成绩绝非偶然,曲美致力于长期自我进化、始终关注用户,并努力将家居事业做到极致。

曲美家居上市6周年,全新「出格季」,精彩再出发!新品上市,重磅出击!

[责任编辑:陈建州]