关于海尔智家、美的、格力,我们需要一个理性分析

2020-05-26 16:12     新华家居网/www.jlnewsw.com

4月30日,海尔智家、格力电器、美的集团国内家电三巨头先后发布2019年报和2020一季报。

每到此时,关于三家公司财报的解读都会各抒己见,褒贬不一。因为面对三家的年报,每个人都会有自己的观察角度,也会有自己的观点。在此,笔者通过搜集大量的数据进行汇总,供各位阅读参考。

 

从公布的数据来看,海尔集团四大上市公司之一的海尔智家,2019年实现营收2007.62亿元,同比增长9.05%;归属于上市公司股东的净利润82.06亿元,同比增长9.66%。2020年一季度实现营收431.41亿元,同比下降11.09%;归母净利润10.70亿元,同比下降50.16%。表现优于预期。

美的集团2019年实现营收2782.16亿元,同比增长7.14%;净利润242.11亿元,同比增长19.68%。2020年一季度实现营收580.1亿元人民币,同比下降22.86%,归属于上市公司股东的净利润48.1亿元,同比下降21.51%。表现优于预期。

格力电器(SZ000651)2019年实现营收1981.53亿元,同比增长0.02%;归母净利润246.97亿元,同比下降5.75%;2020年一季度实现营收203.96亿元,同比降49.7%报告;净利润15.58亿元,同比降72.53%。与此前报告预期基本一致。至4月30日,家电企业年报已基本发布完毕。

业务表现对比

从海尔智家、美的集团和格力电器公布的2019年报及2020一季报来看,因主营业务、披露内容不同,所以在市场表现上统一选用具有代表性的中怡康数据为参考。

当下,行业内最关心的就是疫情之下,三巨头各自的表现怎么样。从目前的数据看,2020年一季度家电行业出现整体下滑。从年累计增幅情况来看,家电行业整体下滑47.5%,冰箱市场下滑37.8%,洗衣机市场下滑41.3%,空调市场下滑60.8%,热水器市场下滑48.4%。

虽然市场整体增速下滑,但品牌格局相对稳定。从整体市场来看,海尔智家、美的、海信分别以23.4%、13.4%、8.4%的市场份额,继续领跑市场。

 

注:中怡康市场份额公布前三位,海尔智家、美的上榜。

考虑到主营业务存在结构性差异,所以在选择对比角度时,笔者主要以占公司营业收入或营业利润 10% 以上的行业,及当下三家共同布局的渠道、品牌发展方向为主要对比依据。

举个简单的例子,在冰箱、洗衣机领域,十几年来,海尔智家牢牢占据市场份额第一,而格力以空调业务为主,目前已经开始多元化布局,由于冰洗业务刚开始起步,份额还很小,所以拿出来比较意义不大。

 

注:美的洗衣机份额8.4%第四,美的系(小天鹅+美的)洗衣机份额为26%。

所以,细分来看,在空调方面,中怡康数据显示,2020年第1-13周,美的空调以34.9%的份额居第一,格力以32.7%居第二,海尔空调以15.4%居第三。相对来说,空调业务是海尔的一块短板,目前海尔智家已经开始对空调进行深度调整了。

 

目前看,海尔空调的调整有一些转变。一是健康除菌领域,中怡康数据显示,海尔、卡萨帝在除菌空调市场的零售额份额分别为68.8%、20.5%,排名市场前两位;二是高端空调领域,卡萨帝空调在15000元以上家用空调市场,份额达到40%高端市场份额第一;三是在海外创牌上,2020年4月10日发布数据显示,海尔空调已经连续3年位居自主品牌出口第一。

在高端品牌方面,海尔智家继续保持优势,财报数据显示,2019年卡萨帝实现了30%的高增长。同时,高端产品份额持续引领,冰箱、洗衣机在万元以上市场份额分别为40%、75.5%,保持绝对引领;空调方面,在1.5万元以上份额达到40%。美的高端品牌COLMO尚未单独披露市场业绩。

海外市场方面:数据显示美的集团海外营收最高为1168亿,其次海尔智家941亿,营收占比上海尔智家高于美的集团。从营收模式上看,海尔智家100%为自有品牌,美的集团和格力电器主要以出口创汇为主。眼下美的、格力正向自主品牌转型,如美的提出在自主品牌上海外营收要占到 50%,同时逐步在印度、东盟等试点进行自主品牌转型;格力加大投入到海外建厂。

 

[责任编辑:陈建州]