NOME诺米家居:打造年轻人的“解忧杂货店”

2020-01-17 18:11     新华家居网/www.jlnewsw.com

与涂鸦大师Keith Haring打造联名艺术潮品,与M&M’s 打造M豆们在中国的新家,与颐和园推出“2020狮来运转”的新年好物……近两年,NOME在艺术与生活的融合上,可以说玩出了新高度。打造年轻人的“解忧杂货铺”,NOME是认真的。

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告别过去 · 创造便捷的美好生活

2017年创立,2019年5月入选胡润百富榜成为“成立三年内独角兽企业”,估值70亿元,2019年初的400多家,到2019年底门店总数已达近600家,门店数量净增长100多家,覆盖一二线核心商圈。短短三年,这家生活潮牌的成长速度惊人。

NOME创建的初衷就是“为大部分人创造便捷的美好生活”,正如它的英文拼写,NO代表不随主流,ME代表自我个性,NOME希望传递的是“告别过去,探索另一种新生活方式的价值主张”。这种对潮流与时尚的独特理解,与创始人陈浩的经历密不可分。从时尚服装转战家居,陈浩把他的理念带到了家居行业。

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与涂鸦大师Keith Haring打造联名艺术潮品

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与M&M’s 打造M豆们在中国的新家

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与颐和园三山五园推出“狮来运转”

为当代年轻人打造设计生活家

致力于为年轻人打造新潮有趣的产品,是NOME的设计核心。

“NOME的消费群体偏年轻化,喜欢新潮有趣的设计,目前用户年龄层集中在25-35岁之间,职业多数为小白领、同居的情侣,或刚刚结婚的小夫妻,他们对家居用品讲究设计感、美感和仪式感,这也是我们目标消费人群的画像。”媒介公关负责人邓启明说。

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宽敞亮丽、文艺范的店门设计,陈列着性价比高的各大家居品类,NOME更像是一家年轻人的“解忧杂货店”。

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设计师新品“牛油果系列”

对于目标群体的洞察,让NOME在创立之初就迅速凭借一套精准“组合拳”打开了市场。首先,为了满足这部分群体的消费需求,NOME坚持聚焦生活、坚持创新并与消费者建立情感连接。作为非常强调设计感的品牌,NOME相信同样的材质使用创新的设计,能够赋予产品新的生命,即使是同一系列的家居餐具用品,在工艺细节上也有不同。

“比如茶壶和茶杯,其火柴花纹是贴纸,茶壶和茶杯的表面依旧是光滑,而这个系列的碗,则是有纹理的凹凸感,因应不同类型的产品,做出的不同设计。产品品质、设计感、系列感,是我们对于产品定义的基本要求。这是设计对于产品附加值的提升,因为人们在购买商品的使用价值的时候,还在购买其审美价值。”邓启明说。而NOME则将商品的审美价值提高到一个新高度,从而构建一个新的生产制造函数。

其次,这部分的消费者是精明的,价格优惠是吸引他们消费一个重要因素。宜家的风格,无印良品的品类,但价格只有无印良品三分之一,甚至更低。通过设计、制造与供应链管理环节,NOME严格管控成本,让年轻人用更低的成本享受更好的生活。

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另外,在产品和店面场景的打造上,NOME尽可能地打造生活方式场景。

在产品上,NOME一直保持每周上新的频率,并将每一件产品都做到了极致。例如,一个放香皂的竹制托架、一个带有被揉过的纸团的纹理的垃圾桶,前者是一种材质的质感带给用户的满足感,后者是一种别处心裁的设计给用户带来的惊艳感,会击中不同人群的内心。

而店面场景日常打造上,每一家门店在商品进店之前,店内陈列、灯光、音乐等都经过几轮测试,陈列灯的色温究竟用3500K还是4000K,都是精心选定。

未来的三力合一

对于未来,邓启明圈出了一个关键词——“进一步”。其中,包括了进一步提升商品周转效率、进一步提升单店经营效率、进一步提升规划运营标准、进一步提升顾客服务能力、进一步提升上新频率和范围。

从品牌力来看,未来NOME将会加大品牌推广力度的投入,强化品牌文化。例如,针对终端店头的视觉形象会进行再一次迭代3.0版,步入全新工业时代风设计理念时代。与此同时,NOME也会和更多IP跨界联名、整合全球设计资源,为品牌赋能。从产品力来看,上新频率仍将维持平均每周都有新产品,但是每周的上新数量会实现翻番,以此增强消费者的粘性,为他们带来更多选择的空间。从渠道力与市场开拓来看,NOME将会“聚焦国内,走向海外”,2020年新增门店将达到300家,并将版图延伸至菲律宾、印尼及南美部分等区域。

不随主流,告别过去,探索新的生活方式,NOME一直在路上。

[责任编辑:陈建州]