长虹·美菱:新年第一步,查收你的超级虹人礼

2020-01-14 11:29     新华家居网/www.jlnewsw.com

每一年的元旦,都是各大品牌们营销创新和实力的检阅,而与此同时,伴随着互联网媒介的越来越碎片化,消费者注意力逐渐分散,面对泛领域资讯、多形式内容的猛烈冲击,品牌的营销格局,正在面临着颠覆式的巨变。

在此情况下,长虹·美菱通过多样化的内容创新,以品效合一为抓手,提高消费者关注,激活目标潜客,强化多渠道联动,成功抢占新年流量高地,实现品牌营销的开年大捷。

深谙人性趋于美好本能,惊喜开启超级虹人礼

对于新一代登上社会舞台的年轻人而言,元旦不止是简单的时间概念,它更像是一个充满仪式感的入口,通往全新的生活。相较于当下满屏的2019“太南了”,长虹·美菱以其敏锐嗅觉捕捉到当代年轻人对于2020年的“都会好的”的美好期待,用一份“2020超级虹人礼”迅速点燃消费者参与热情至最高点。

创意快闪做开篇 打造新年最in开门红

元旦跨年节点,祈求好运一直是中国文化非常重要的一部分,尤其对于当下年轻的消费者来说,更是新年必不可少的“仪式”之一,而这也成为长虹·美菱将品牌特色和营销深度绑定的一个切入点。长虹·美菱运用“网虹”思维,打造了一支虹人快闪视频,以期最大限度在前期触达更广泛的年轻消费者群体,创意视频使用了明快活泼的节奏,强烈的对比色直击主题,营造出热闹欢乐的元旦辞旧迎新氛围。

放大产品核心价值大礼包里的小心思

在快闪视频中及官微公布的2020超级虹人礼包中,为长虹·美菱电视、冰洗、空调三大主推产品分别设置了不同的礼品内容:

以全生态AIoT为核心价值的长虹电视,礼包内搭配了多款可由长虹电视物联控制的全屋智能设备,串联起智慧生活的众多场景;

以全面薄超保鲜为核心价值的美菱冰箱,礼包内包含一整年份的各类美食,旨在体现海量储存空间的同时,强调了产品特有的超长保鲜功能;

而最新面世的长虹好睡眠空调,礼包内配备的十余件睡眠好物,致力打造全方位的舒适睡眠场景,将“好睡眠“的核心价值体现地淋漓尽致。

并且长虹·美菱鼓励消费者通过每日官微打卡解锁的方式,去发现和探索多重惊喜好礼,包括店铺有奖活动及各种好物日历,无不在为消费者加持新年美好新生活,在奖品互动过程中,也进一步加深了对长虹·美菱美好家的认知。

线上线下齐发力,开启虹美中国年

​除了线上各渠道的协同发力外,线下终端门店也同步开启了“虹美中国年“活动,以门店氛围空间为载体,将产品的亮点和优势融入其中,长虹·美菱创造出一个线下的沟通触点,同时也是线上线下联动的流量接口。其中压岁钱和红包墙的在场互动,制造出终端现场的情绪嗨点,触发了”虹美新年“的分享按钮,助推整体活动声量的传播与发酵。

[责任编辑:陈建州]