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新中源陶瓷:原创设计打造原创品牌

新华家居网 2019-06-12 18:08

历史悠久的北京四合院设计,把中华传统文化韵味带到了展位现场。在第33届佛山陶博会上,广东新中源陶瓷有限公司(下简称“新中源陶瓷”)凭借原创的“绚”系列产品和生活场景的打造,获得了优秀展位设计奖。

新中源陶瓷品牌传播部经理胡海峰介绍,“绚”系列,是新中源携手国际知名设计师梁志天研发的瓷砖。突破设计界限,以“笔墨纸砚”作为创意来源,以中国传统的山水之美、四时节气作为产品色系灵感,通过记录光影的迷幻,把东方、西方、现代、古典融汇在一起。从新的视觉,探索产品形态及感官可能性,赋予瓷砖新式演绎,对瓷砖进行重新定义。

近些年,陶瓷市场同质化情况比较严重,木纹砖、石纹砖等各类仿自然纹理的瓷砖充斥市场。“我们发现,中国传统文化博大精深。”胡海峰介绍,新中源陶瓷一直以来都坚持打造原创的品牌,为消费者提供差异化的产品,满足消费者日益增长的个性需求。2017年底,新中源陶瓷确定与设计师梁志天团队合作,研发创新产品开拓市场。2018年底,“绚”系列正式面世。

“设计初稿都修改了20到30次,为了呈现墨水在宣纸上晕染的纹理,我们对设备也进行了大规模升级。”胡海峰介绍,利用先进激光扫描雕刻技术打造落差仅有 0.9mm 的精细模具,并在 0.8cm 的大板薄砖上真实还原此褶皱感。此外,使用特定釉料配方与墨水还原绚丽的渐变色,再进行局部处理,把宣纸中细微的草根加以提取,增加产品层次感。

据了解,新中源陶瓷每年投入近千万元支持产品原创研发,公司内部有80多人的研发团队。胡海峰介绍,专门负责产品研发。新中源陶瓷内部设有激励体系鼓励员工积极创新研发,当推出的新品受到市场欢迎,公司会按销售额一定的比例给与奖金。

新中源陶瓷对原创研发的投入不仅如此。2015年,新中源陶瓷携手广州设计周举办“中国设计星”活动,为年轻设计师提供学习、交流的成长型平台,发掘新一代有潜力的设计师团队。胡海峰介绍,当设计师推广公司产品,新中源陶瓷也会按10%到20%不等的销售额比例,捐赠到帮助设计师群体成长的公益机构。胡海峰透露,接下来公司会与2015年“中国设计星”冠军崔树合作,研发设计系列新品。

“未来会继续开拓设计师渠道,做出更多原创设计,把产品做精做强。”胡海峰表示,公司未来的发展规划是注重原创设计,打造原创品牌。此外,新中源陶瓷还将在整装和精装渠道持续发力,在终端门店设计上,也会更加注生活场景的打造,提升消费者的原创产品体验感。

“佛山陶博会是历史悠久的专业展会,具有一定的品牌宣传作用。”胡海峰表示,新中源陶瓷参展的主要目的是品牌输出,通过一系列的原创设计和展位设计,让行业加深对公司的认知,输出新中源陶瓷坚持原创设计的品牌理念。

文丨记者李嘉雯

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