2020年家电行业销售规模将下降,新兴家电深受追捧

2020-05-30 15:52     新华家居网/www.jlnewsw.com

  中国家电市场经过多年的高速发展,家电普及率持续升高,市场也逐渐趋于平稳,在许多细分行业也已经进入存量时代。比如2019年,全球经济环境增速放缓,我国家电行业也面临内需不足,各品类都出现下滑现象。

  全国家用电器工业信息中心 前瞻产业研究院整理数据显示,2018年家电行业国内市场销售规模推高至8211亿元,2019年国内家电销售规模8032亿元,同比下降2.18%。虽然家电市场销售规模同比下降,但是在细分品类上的表现各不相同。

  传统家电品类的销量大多处于下行状态,比如智能电视全年零售量同比下降2.0%,吸油烟机和空调下降幅度排名前二,分别同比下降3.94%和3.63%。厨电市场规模下滑0.6%,传统的烟机、灶具、热水器都出现了规模下滑。

  进入2020年,一场疫情令家电行业更是雪上加霜,家电行业出现前所未有的危机,传统家电产品一片飘红,这与疫情有关,同样也与市场有关,毕竟经过多年发展,我国家电产品的普及率提高,传统家电产品已进入存量时代。

  虽然传统家电产品基本处在下行区间,但是新兴家电产品的增长非常明显。如如洗碗机、干洗衣机、集成灶、美容仪、电吹风近年来深受市场的喜爱,2019年干洗衣机系列和美健系列家电产品销售额大幅上升,分别同比上涨49%和45.96%。

  疫情期间,健康家电更是出现井喷态势。据苏宁大数据显示,平台多款健康除菌类家电销售增长超200%,细分类中,消毒柜销量同比增长205%,洗碗机搜索量同比增长283%,壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

  除了新兴家电深受追捧外,新的购物方式促进家电企业渠道改革。近年来,电商不断抨击传统的线下市场,本就高房价的线下实体在电商的不断冲击下纷纷转战线上,家电企业也纷纷开启线上、线下的融合销售方案。

  疫情的出现令本就萧条的实体经济出现停滞,但是电商市场却非常活跃,虽然在疫情初期,物流、快递行业受阻,但是随着疫情慢慢好转,电商平台短时间就能恢复,相比线下市场的萧条,电视可以说顶住了压力。

  随着网购的普及以及专业电商在物流、配送、安装、售后等环节的服务优化,越来越多的家电制造企业跨界与专业电商进行战略合作,推出线上线下相结合的销售模式促进产品销量。

  另外,随着近两年直播带货的流行,家电品牌也纷纷开启直播带货的模式,线上、线下的混合渠道模式正在成为家电企业的主流模式。

  随着疫情的结束,电商渠道有望率先恢复,新兴家电产品相比传统家电有望实现高速增长。

[责任编辑:陈建州]