65英寸或成大尺寸电视市场新机遇

2020-05-20 16:15     新华家居网/www.jlnewsw.com

  纵览电视厂商近期发布的电视新品,大尺寸化逐渐成为电视市场的主流趋势。随着上游65英寸面板供应产能的释放,大尺寸电视市场有望获得发展新动能。

  市场平均尺寸首次突破50英寸

  今年以来,我国电视市场已经打响了一场大尺寸争霸赛。华为近日推出65英寸OLED智慧屏,创维发布77英寸OLED壁画电视W81 Pro,TCL推出75英寸QLED新品C8,海信推出85英寸8K PRO双屏电视U9,索尼发布17款新品中75英寸及以上大尺寸电视多达7款,Redmi推出98英寸智能电视MAX以及小米推出85英寸全面屏电视Pro。

  综合来看,在生产端,电视新品尺寸布局呈现明显的大尺寸化趋势。据奥维云网(AVC)周度检测数据,2020年第一季度,51至60英寸区间上新60款产品,占新品总数32.15%,对比同期上涨2.2%;61至70英寸区间上新46款产品,占新品总数24.6%,对比同期上涨8.1%;71英寸以上产品占比约为16.1%。而50英寸以下区间上新51款,虽然份额占比目前仍最大,为27.3%,但同比下降14.9%,渐成萎缩态势。

  奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆在接受《中国电子报》记者采访时表示,新冠肺炎疫情局面好转后,主流电视厂商的十余场线上新品发布会相继召开,超大尺寸机型成为重点,新品端的尺寸销售结构大尺寸化正在推进。大尺寸机型客单价和利润相对小尺寸更高,能分摊更多成本,主推高利润的大尺寸机型,有利于企业在疫情后期,快速回笼资金,提高边际利润率。

  在销售端,从今年第一季度零售市场尺寸结构分布来看,55英寸产品的全渠道零售量目前仍占比最大,为31.3%,但65英寸及以上尺寸的零售量成增长趋势,全渠道占比为18.7%,同比增长5.1%。

  朱圆圆强调,第一季度电视零售市场的尺寸结构两极分化,但大尺寸化总趋势未变。市场平均尺寸达到50.3英寸,首次在第一季度突破50英寸。

  65英寸面板供应决定市场话语权

  电视终端的大尺寸化,离不开上游面板供应的支撑。以京东方为例,2018年65英寸面板供应量为250万片,同年与三星显示相比仅仅是达到了一半;而到了2019年,随着10.5代线的满产,65英寸的供应量大幅提升,达到了640万片,已经超越同年三星显示的540万片。

  据了解,LGD和三星显示自从广州/苏州的8.5代线之后几乎没有新的液晶面板产线投资,8.5代线通过双头龙设备也已经达到65/32英寸套切和产能的极致,这使得他们没有更多的产能与10.5代线竞争。Omdia研究认为,65英寸是韩国面板企业的最后一道防线,这一防线的突破,意味着韩国双雄失去了继续发展液晶面板的动力。

  日韩电视厂商以及中国厂商逐渐增加采购来自于中国面板企业的65英寸面板。《电视面板OEM信息服务报告》显示,2019年,三星电子的65英寸面板采购中京东方占19%的份额,LG电子采购的65英寸面板里京东方占47%的份额,海信采购的65英寸面板里京东方占46%的份额。相反,其他面板企业如三星显示和LGD的份额都有不同程度的下跌。

  在过去,中国大幅度增加8.5代线的投资与量产,使得55英寸面板市场规模快速扩张,目前55英寸面板市场可以占据全球液晶面板市场的14%,同时一线厂商的电视产品中55英寸可以占20%的份额。55英寸无疑成为了当前品牌企业和面板企业的核心产品。由于未来没有新的8.5代线投资,加之三星显示等宣布关闭液晶面板产能,55英寸面板供应将会受到很大的影响。

  奥维睿沃(AVC REVO)《电视面板全球出货月度数据报告》显示,今年第一季度,55英寸受韩厂产能关停的影响,同比下降16%。65英寸及75英寸在产能拉动下,仍保持高速增长。面板厂商的大尺寸策略在疫情中继续贯彻执行,预计今年面板厂商会继续下调小尺寸的产能,转向中大尺寸。

  Omdia研究同样表明,55英寸未来的战略定位会发生变化,未来65英寸将全面主导液晶面板市场。随着京东方的第二条10.5代线和中国包括广州10.5代线在内的5条10.5代线全部量产并爬满,65英寸市场占比有望达到双位数。

  虽然未来65英寸面板的供应和市场发展仍有不少路要走,但谁拥有65英寸面板供应资源,谁就会掌控市场话语权。且不仅有助于面板厂商消化过剩液晶产能,更能提升面板利润率。

  主流尺寸增长红利将释放

  电视行业的大尺寸升级已然成为了市场的主旋律。有业内人士预测,未来65英寸或将取代55英寸,成为电视市场新基准。朱圆圆强调,厂商从供给端增加大尺寸机型的供应,在上新铺货逐步成为主销机型后,将加速2020年中国彩电市场尺寸结构的优化调整。

[责任编辑:陈建州]