家电开启全民直播,长虹美菱探出新路径?

2020-02-19 12:50     新华家居网/www.jlnewsw.com

目前,中国家电行业掀起的直播卖货浪潮,一浪高过一浪!区别于网红的带货直播,家电厂商的直播带货则更多是受疫情线下实体消费不振的另辟蹊径。在中国家电基地合肥,这一场原本在传统线下开展的会议营销,被家电品牌长虹美菱搬到了线上,秒杀、红包、激情的培训让品牌尝到了在线直播营销的甜头。

据了解,在合肥销售区域的一场在线开盘活动中,长虹美菱借助微信直播,现场开启了一场新产品的培训会,过程无缝穿插微信秒杀活动,从形式上到价格力度上全面的锁定每一个客户。客户在家里即可完成货物的订购,同时还能获得红包刺激,直播群一片欢腾。在此次在线营销活动,长虹美菱史无前例的实现了超多6000台冰箱、洗衣机产品的销售,快速实现出货的同时,也正在探出品牌销售的一条新路径。

"疫情期间,无法走出去开展产品的订货。但通过线上直播的方式,不仅仅获得品牌的新产品,同样还拿到更实惠的价格,这在以往是无法相比的。相信随着疫情的结束,消费的购物潮必将来临,而这一次直播秒杀货品,则为未来的生意打下良好的基础。"合肥某家电零售商李先生告诉记者。

事实上,区别于网红带货的低价团购销售模式,长虹美菱则拿出新品进行性能、体验、功能的大比拼,从多角度考虑用户需求。尤其是当下消费者对于存储需要的提升,长虹美菱推出549、450等多款鲜薄冰箱嵌入机型,产品在保鲜上获得突破,同样还能装下更多的新鲜食材。

和传统销售不同的是,直播卖货能够快速实现产品销售,同时快速触达全国的客户群体。但直播卖货因为无法现场体验产品,所以会带来用户对于产品质量及服务的误差。为了解决后顾之忧,类似长虹美菱则开展了在秒杀结束等货配送到位后,订金在代理商处转货款的模式,实现客户与品牌的双赢。

开春首场直播活动,吹响了品牌2020销售的进攻号角。从品牌商获知,长虹美菱将再度升级直播,2月21日将在工厂开展直播活动,通过工厂生产的展示,实现消费者客户更好地了解产品。而下阶段长虹美菱还将在全国快速复制,开展全国性的线上订货、销售直播活动,以直播方式实现消费粉丝群的不断聚集,最终实现品牌销售端的快速提升。

可以想象,不管厂家如何看待并开展线上营销模式,一场直播卖货的大潮已然来临。面对前所未有的营销新模式,能够抓住机遇的才能在风口飞起。以长虹美菱为例,其正在开辟直播销售的先河,同样在推动家电消费的新一轮浪潮袭来。

[责任编辑:陈建州]