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卖多亏多 互联网电视路在何方

新华家居网 2019-05-26 12:10

卖多亏多 互联网电视路在何方

法治周末见习记者平影影

刚刚和小米打完嘴仗,乐视又和酷开干起了架:二者就互联网电视的生态、质量等方面唇枪舌剑,互不相让。

业内人士认为,互联网电视竞争激烈,单纯靠价格战根本无法盈利,未来软件补贴硬件将成为趋势,通过内容赚钱才是生存之道。

互联网电视纷争再起

10月12日,在酷开“亮剑”产品U50的发布会上,酷开网络科技有限公司(简称酷开)董事长王志国直接向乐视开炮,质疑乐视互联网电视生态是“伪生态”。

王志国认为,乐视电视无论从内容还是从终端,都面临强大的竞争对手,只有靠不断烧钱维持现状,根本不可能成功。

在王志国看来,乐视的这种“伪生态”必将影响到整个行业的良性发展,他们所构建的超级电视生态将自己的影视内容装进由代工厂生产的自由品牌电视终端,将其他内容商与终端厂商同时变成了竞争对手。说到底,这种生态只是乐视一个自娱自乐的封闭体系而已。

王志国还放言,今年国内互联网电视品牌会增至15个,“明年将只剩下5个互联网电视品牌”。

对此,乐视致新总裁梁军14日通过微博回应,称酷开此举是一种完全不懂生态、误导行业、误导用户的手段,“友商用品牌山寨机欺骗消费者,这和乐视超级电视产品完全不在一个维度。纵观友商全线产品,无论从性能、工艺还是用户体验,都属于山寨机的水平”。

不仅如此,梁军还称酷开的这次发言是“电视史上最无耻的一次碰瓷”。

当日晚王志国发长微博再次“炮轰”乐视自己要对号入座,双方言辞激烈,一场关于互联网电视的口水战就此展开。

彩电市场进入寒冬

酷开是传统电视厂商创维集团旗下的互联网电视品牌,此次公开炮轰乐视电视,是继小米和乐视打嘴仗之后,第一场互联网电视品牌之间的口水战。

对此,业内人士并不感到意外。

“互联网电视杀入市场靠的是超低价,传统彩电企业的产品无法在价格上与之匹敌,只能自己推出互联网电视品牌参与市场竞争,但随着市场上互联网电现品牌越来越多,低价竞争也无法再度赢得市场,内容自然成为互联网电视品牌竞争的重点。”中国电子商会副秘书长陆刃波告诉法治周末记者。

而目前互联网电视中,内容最有优势的当属乐视电视,“乐视最初做的就是视频网站,早年间又用低价购买了大量影视版权,成为互联网电视重点关注和竞争的对象也不足为奇,就像国内做手机总是要拿小米说事儿一样,企业都是为了博取关注度,抢夺市场”。

陆刃波表示,互联网电视竞争如此激烈,主要跟近几年萎靡的电视市场有直接关系。

咨询机构中怡康发给法治周末记者的数据显示,今年十一黄金周,彩电销量同比下降。国庆节前后的两周,国内彩电零售量373万台,同比下降近7%,但线上渠道占比逆势提升,从2014年国庆的10.9%增加至今年国庆的17%。根据奥维咨询预测,今年国内彩电零售量预计为4410万台,同比下降1.1%。

“自2012年家电下乡补贴和节能补贴的结束,彩电市场进入了漫漫寒冬,2013年以乐视为代表的互联网电视又以低价杀入市场,传统彩电企业不得已纷纷转型,创维、长虹、海信等纷纷推出互联网电视品牌,加入到市场竞争中。”陆刃波表示,新的互联网品牌还在不断涌入电视领域,“如最近面市的风行电视、微鲸电视等,至今国内互联网电视品牌已增至13个,在萎靡的市场环境下,互联网电视的竞争可想而知。”

连年价格战难盈利

互联网电视的价格可谓一低再低,有用户甚至感慨“像白送一样”。

今年8月,第五届中国家电网购高峰论坛公布的数据显示,从2012年到2014年,3年内电视机平均尺寸分别提高到37英寸、40英寸、42英寸,而单价分别为3479元、3576元、3456元。

“屏幕在变大,价格却几乎没有改变,甚至还有所降低,不能不说电视的低价战近几年打得太惨烈,而其中尤以互联网电视最甚。”产业观察家梁振鹏告诉法治周末记者。

法治周末记者注意到,今年4月1日,创维酷开发布新一代产品酷开A43,售价1999元;乐视则于上月在香港发布了第三代超级电视,售价从1699元到8499元不等,9月19日当天,乐视超级电视S40Air L的硬件售价更是仅为499元。

而互联网电视品牌在打价格战的同时,一直标榜不靠硬件赚钱、而靠内容赚钱,未来以软件补贴硬件的模式将成为主流。

乐视电视的相关负责人告诉法治周末记者,目前乐视电视开机和关机广告每个月的销售收入已经超过了一千万元。

但法治周末记者发现,即使如此,依然挡不住互联网电视连年的亏损。

以乐视超级电视为例,其销量近两年来在持续增长,数据显示,2013年和2014年,乐视电视分别卖出30万台和150万台。


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