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冰临X境 AI鲜行 2018中国冰箱行业高峰论坛在北京盛大举行

新华家居网 2019-05-08 09:51

2018年的冰箱行业,依然在供给端的成本压力和需求端的整体不振中探索破局之道。不过,让冰箱企业稍感欣慰的是,虽然销量走势依旧波澜不惊,但是销售额方面却喜迎转机。这背后既有产品、技术花样出新的实力呈现,也有品牌、渠道、服务焕新赋能的价值变现。面对喜忧参半的产业形势,众企业在挖掘细分需求进行差异化创新的同时,也在聚焦核心需求回归冰箱保鲜的本质。

冰临X境 AI鲜行 2018中国冰箱行业高峰论坛在北京盛大举行

5月23日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“冰临X境AI·鲜行——2018中国冰箱行业高峰论坛”在北京举行,奥马、博世家电、创维、海尔、海信、华日、卡萨帝、康佳、美的、美菱、容声、三星、松下、TCL、统帅、西门子家电、万宝等主流冰箱品牌企业与论坛战略合作伙伴京东家电齐聚一堂,共同梳理产业形势和消费趋势,探讨未来市场发展的新动力。

会议期间,京东家电联合多家主流冰箱品牌企业共同打造的2018京东冰箱节正式启动。同时,中国家电网联合和京东家电共同编制的《冰箱保鲜使用宝典》也在会上同期发布。

冰临X境 AI鲜行 2018中国冰箱行业高峰论坛在北京盛大举行

量稳额升成“新常态” 企业聚焦修炼内功

2013年的市场高峰过后,冰箱业进入横盘调整通道,2014-2016连续三年出现量、额齐跌的态势。不过在2017年,冰箱市场迎来了久违的转机。

冰临X境 AI鲜行 2018中国冰箱行业高峰论坛在北京盛大举行

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017年全国冰箱零售量为3376万台,同比下降0.6%,零售额为939亿元,同比增长3.9%。这是近四年来,冰箱市场零售额首次实现正增长。

进入2018年,冰箱市场延续了量稳额升的“新常态”。奥维云网全渠道推总数据显示,2018年1-4月中国冰箱市场零售量为920万台,同比下降3.2%,零售额为281亿元,同比增长5.0%。在中国家电网近期的走访调研中,多数冰箱企业表示对2018年的冰箱市场走势持谨慎乐观态度。

“一方面市场大环境保持相对稳定的状态,另一方面消费升级红利在持续释放。”美菱国内营销事业部总经理邹文辉认为,虽然原材料价格上涨、房地产调控等不利因素仍然存在,但是在“家电下乡”产品换新以及产品结构持续优化等因素支撑下,2018年的冰箱市场仍大有可为。

“不管是增是减,国内冰箱市场销量都不会发生太大的变化,而销售额的增长态势则是相对确定的。”TCL白家电事业部总经理王显举分析称,市场销量变化不大而销售额出现喜人的增长势头,这背后主要是消费升级红利下产品结构优化带动了产品均价的提升,企业应该抓住终端市场变化中的机遇提供更加精准的供给。

奥维云网预测数据显示,2018年冰箱市场零售量将达到3396万台,同比增长0.6%,零售额将达到978亿元,同比增长4.1%。

冰箱市场大盘相对稳定,不过企业竞争格局却是一个“刺激战场”。奥维云网线下监测数据显示,2017年一季度冰箱TOP5品牌市场占有率为72.6%,到2018年一季度,TOP5品牌市场占有率已经达到了77.6%。

冰临X境 AI鲜行 2018中国冰箱行业高峰论坛在北京盛大举行

奥维云网副总裁郭梅德

奥维云网副总裁郭梅德表示,在综合成本持续增压、跨界品牌抢食蛋糕的情况下,主流企业规模优势和高端市场竞争优势凸显,中小品牌则生存状况堪忧面临着洗牌出局的危险。

面对行业品牌集中度逐年走高的态势,许多冰箱企业负责人认为,冰箱行业已经发展到了决赛阶段,聚焦内生式增长、提高综合实力将是企业长期的竞合策略。

“决赛阶段比拼的是企业的综合实力,研发能力、创新能力、营销能力、供应链整合能力缺一不可。”中国家用电器协会副理事长王雷指出,2018年的冰箱市场还有很多不确定因素,越是在行业发展的迷茫期,越需要加快转型升级步伐,通过提高产品力和附加值来参与市场竞争,通过差异化的功能和设计来满足消费者不同的需求偏好,这样才有可能在市场竞争中保持优势地位。

渠道赋能全面助攻区域市场需求释放

在国内冰箱市场大盘整体稳定的情况下,线上市场继续高歌猛进,为冰箱行业的稳定发展提供了有力支撑。奥维云网数据显示,2017年线上市场冰箱零售量为1223万台,同比增长28.1%,零售额231亿元,同比增长37.6%;2018年1-4月,线上市场冰箱零售量为335万台,同比增长19.3%,零售额71亿元,同比增长43%。

冰临X境 AI鲜行 2018中国冰箱行业高峰论坛在北京盛大举行

京东家电冰洗采销部总经理孙志涛

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